作为东京奥运会羽毛球混双金牌得主、国内羽坛人气顶尖的现役运动员，郑思维在北京冬奥会周期受邀担任冰雪运动跨界推广大使，全程深度参与多场官方推广活动，打破夏季项目和冬季项目的受众圈层壁垒，带动大量原本关注羽毛球运动的年轻群体首次接触冰雪运动，全网相关话题总播放量突破22亿，相关举动收获了体育迷和普通市民的一致好评。
羽毛球世界冠军的冰雪跨界缘起
2021年距离北京冬奥会开幕不足两个月时，北京冬奥组委官宣了一批跨界运动推广大使名单，郑思维是其中为数不多的非冬季项目现役顶尖运动员，当时他刚随国家队打完苏迪曼杯赛事，回国隔离期间就主动对接推广团队的策划方案，全程没有提出任何特殊待遇要求，还专门抽了三个晚上的时间整理冬奥会各分项项目的规则资料，生怕自己在推广过程中出现内容错误。
不少人当时好奇冬奥组委为何会选择羽毛球运动员参与冰雪推广，冬奥组委运动推广部的工作人员后续透露，选中郑思维的核心原因，是他的国民好感度常年位居国内现役运动员前列，雷火电竞18到30岁的年轻粉丝占比超过七成，刚好和冰雪运动想要触达的青少年受众高度重合，加上他本人早年就有在浙江本地滑雪场玩雪的真实经历，对冰雪运动的感知足够接地气，完全不是对项目一无所知的“硬跨界”。
羽毛球奥运冠军郑思维跨界助力冰雪运动推广，带动更多年轻群体接触冬奥相关冰雪项目
郑思维冬奥会推广的落地细节
和不少推广大使仅录制几条祝福视频就完成任务的常规操作不同，郑思维全程深度参与了所有推广环节，先后录制三档冬奥主题真人秀节目，专程前往首钢滑雪大跳台体验单板滑雪基础动作，还到国家速滑馆“冰丝带”跟着短道速滑国家队队员练了两小时陆地滑行，前前后后摔了十几次也没喊停，相关花絮片段在短视频平台单条播放量就突破3亿。
他还主动把自己的混双搭档黄雅琼等羽毛球国家队队友拉进推广阵容，一起到北京冬奥组委主办的冰雪嘉年华现场和普通市民互动，现场一边教围观的小朋友打基础羽毛球动作，一边跟着冰雪项目教练学入门滑冰技巧，当天活动的直播峰值在线人数突破500万，不少原本专程来看郑思维的粉丝，雷火电竞平台当场就扫码报名了周边滑雪场的免费体验课。
跨项目推广带来的实际传播效果
北京冬奥组委事后发布的冰雪运动普及统计报告显示，郑思维冬奥会相关的所有传播内容覆盖的受众中，有接近62%的用户此前从来没有参与过任何滑雪、滑冰类的冰雪运动，其中超过三成的用户在看完相关内容后的三个月内，完成了自己人生中第一次冰雪运动体验。
国内多家连锁冰雪场馆的运营负责人都公开提到，2022年开春之后，全国各个场馆里多了不少穿着羽毛球国家队周边服饰的年轻消费者，一问大部分都是郑思维的粉丝，是看了他的推广内容才想来试试冰雪项目，其中不少人后续还报名了进阶训练课程，成了冰雪场馆的高频消费用户。
跨界尝试留下的长期行业价值
郑思维这次的跨界合作，也给后来国内体育跨项目推广提供了可复制的参考样本，不再是不同项目的运动员各自独立输出内容，而是用顶尖运动员的个人影响力打通不同项目的受众圈层，让原本对冬季项目完全陌生的夏季项目受众，也能快速建立对冰雪运动的亲近感和好感度。
直到现在，不少民间冰雪赛事还会邀请郑思维录制线上助力视频，雷火电竞平台只要国家队的赛程安排允许，他从来不会拒绝这类邀约。他在后续的采访中多次提到，当年参与郑思维冬奥会相关的推广工作，是他运动生涯里除了站上世锦赛、奥运会领奖台之外，最有成就感的一段经历，能带动更多普通人爱上运动，比单纯拿到奖牌的意义还要厚重。
直到现在还有不少网友在相关话题下留言，说当年就是看了郑思维体验滑雪的趣味视频，才鼓起勇气第一次走进滑雪场，现在已经成了每年冬天都要抽十几天时间去雪场的资深爱好者，这种跨项目种下的运动种子，早就已经在普通大众群体里生根发芽。
